圖為南安一家鋁合金企業(yè)在展會(huì )上展示產(chǎn)品質(zhì)量和加工工藝

    品牌的打造要以質(zhì)量為基礎。

    明天，我們將迎來(lái)首個(gè)“中國品牌日”。2日，國務(wù)院辦公廳批復同意設立“中國品牌日”。批復稱(chēng)，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)改委等有關(guān)部門(mén)組織實(shí)施。
    對于“中國建材之都”南安，這無(wú)疑是個(gè)好消息。不少企業(yè)表示，“中國品牌日”的設立，將“品牌”二字上升到了前所未有的高度，不僅有助于帶動(dòng)生產(chǎn)制造領(lǐng)域轉型升級，更能拉動(dòng)自主品牌消費，發(fā)揮品牌在社會(huì )和商業(yè)經(jīng)濟活動(dòng)中的引領(lǐng)作用。
    不論是近幾年來(lái)風(fēng)頭正盛的衛浴品牌九牧，還是在上世紀就家喻戶(hù)曉的民族日化品牌金鹿，不論是在石材創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中引領(lǐng)風(fēng)尚的英良石材，還是在“一帶一路”戰略中大跨步邁向國際的泉工機械，南安的品牌企業(yè)迎來(lái)了新一輪發(fā)展機遇。業(yè)內人士指出，近年來(lái)，南安品牌企業(yè)從單兵作戰到區域聯(lián)合，如今借著(zhù)國內打造自主品牌的東風(fēng)，勢必將在新一輪造牌運動(dòng)中崛起�！　　　　　　�

    聚沙成塔擁有注冊商標3.74萬(wàn)件
    去年，由中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布會(huì )”上，主辦方發(fā)布了總計654個(gè)品牌的品牌價(jià)值評價(jià)結果。南安企業(yè)表現亮眼，九牧、閩發(fā)、天廣、森源、固美等企業(yè)紛紛上榜。
    榜單的表現僅僅是南安品牌企業(yè)影響力的一個(gè)縮影。以品牌創(chuàng )新為驅動(dòng)，南安制造正在逐漸通過(guò)對市場(chǎng)的占領(lǐng)，宣告品牌的崛起。
    創(chuàng )立于1990年的九牧集團有限公司，是目前國內大型的衛浴潔具產(chǎn)品制造商和供應商之一。自創(chuàng )立以來(lái)，九牧一直注重品牌建設及品牌升級。行業(yè)首創(chuàng )高端衛浴五星定制新模式，“高端、智能、健康”的品牌定位助九牧品牌實(shí)力不斷提升。國家級工業(yè)設計中心、國家級企業(yè)技術(shù)中心、中國質(zhì)量獎提名獎等一系列標志性榮譽(yù)讓九牧在衛浴行業(yè)遙遙領(lǐng)先。
    九牧的品牌之路并非一蹴而就。從2010年起，九牧引進(jìn)的卓越績(jì)效管理模式，通過(guò)從領(lǐng)導、戰略、顧客和市場(chǎng)、資源、過(guò)程管理、測量分析與改進(jìn)和結果等七大方面入手，實(shí)施精細化管理，為公司樹(shù)立了追求各項管理工作卓越的大質(zhì)量理念。九牧還設立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調研小組，每個(gè)月通過(guò)與消費者溝通反饋，按照他們的需求改善產(chǎn)品質(zhì)量。
    打造品牌，創(chuàng )新是另一條腿，九牧每年以不低于銷(xiāo)售額3%的資金投入產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新，設立了國際一流研發(fā)中心和世界級檢測中心，并在國外設立創(chuàng )新研究院、中歐設計中心，與全球知名設計師事務(wù)所合作，持續推出獨特設計和技術(shù)創(chuàng )新的產(chǎn)品。
    現如今，憑借品牌效應，九牧成功躋身中國衛浴品牌第一軍團，在與歐美、日本等國際品牌較量中，完全不落下風(fēng)，成為當之無(wú)愧的民族品牌。
    如果說(shuō)創(chuàng )新是締造品牌的驅動(dòng)力，那么，另一些企業(yè)在鍛造品牌的路上，憑借的則是一路的沉淀和堅守。
    上世紀80年代初，在南安洪瀨一個(gè)簡(jiǎn)單的作坊里，18個(gè)工人一間房，1臺機器、2把鉗……金鹿創(chuàng )始人張華安就是在這樣簡(jiǎn)陋的環(huán)境里，開(kāi)始書(shū)寫(xiě)金鹿的商業(yè)神話(huà)。
    國內率先引進(jìn)日本擬除蟲(chóng)菊酯、國內第一家引進(jìn)電熱蚊香片生產(chǎn)線(xiàn)……作為企業(yè)創(chuàng )始人，張華安創(chuàng )造了當時(shí)消殺行業(yè)諸多“國內第一”。35年時(shí)間，金鹿在默默堅守中不斷突破，從一家專(zhuān)注消殺領(lǐng)域的企業(yè)蛻變成一家致力于創(chuàng )造美好家居生活的品牌企業(yè)，并成功地占領(lǐng)了國內消殺領(lǐng)域領(lǐng)頭羊企業(yè)的位置。
    從單個(gè)品牌的崛起，到多個(gè)品牌的連鎖催化，南安的品牌效應呈現聚沙成塔之勢。以九牧和金鹿為代表，近些年來(lái)，南安市在品牌塑造中取得碩果累累。目前，南安擁有注冊商標37408件，其中馳名商標29件、福建省著(zhù)名商標161件、馬德里國際注冊總數102件，品牌效應更加凸顯，南安也由此向品牌之都邁進(jìn)。
    集群效應　打造“區域品牌”靚麗名片
    企業(yè)品牌的異軍突起，根植于南安幾大產(chǎn)業(yè)集群的“沃土”。在產(chǎn)業(yè)集群基礎上，由各個(gè)品牌強強聯(lián)手組成了“集團軍”，使得區域品牌影響力不斷提升，進(jìn)一步放大了企業(yè)的品牌效益。
    挾“國際石材之都”美譽(yù)，南安獨占中國石材產(chǎn)量的60%和石材產(chǎn)品市場(chǎng)份額的70%，成為我國乃至東南亞地區規模最大、種類(lèi)最齊全的石材生產(chǎn)、出口基地。在此基礎上，包括華輝、東升在內的本土石材企業(yè)，借著(zhù)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢不斷突圍，相繼展開(kāi)造牌運動(dòng)，成為國內的明星企業(yè)。
    作為南安另一個(gè)領(lǐng)軍傳統產(chǎn)業(yè)，南安水暖廚衛產(chǎn)業(yè)從小小水龍頭起步，到世界知名水暖衛浴品牌代工企業(yè)扎堆，再到成為我國發(fā)展潛力最大、配套最完整、名牌企業(yè)最集中的水暖泵閥生產(chǎn)基地，中國社會(huì )科學(xué)院更是將其評為“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”。
    得益于此，南安獲準籌建全省首個(gè)全國知名品牌創(chuàng )建示范區。在此基礎上，我市水暖衛浴行業(yè)轟轟烈烈地“造牌”運動(dòng)也隨之拉開(kāi)。借助強大的品牌推廣，一線(xiàn)品牌企業(yè)不斷擴大市場(chǎng)份額，并迅速打入高端市場(chǎng)，拿下國內星級酒店裝修。同時(shí)，專(zhuān)賣(mài)渠道基本從地級市覆蓋到縣級市；一大批二線(xiàn)品牌迅速崛起，搶占細分市場(chǎng)。
    走進(jìn)南安市濱江機械裝備制造基地，就如同進(jìn)入了一個(gè)“機械裝備超市”。
    亞洲最大的針織機生產(chǎn)企業(yè)坐落于此，國內最大的球磨機生產(chǎn)企業(yè)也在這兒。由福建達宇重型數控機床有限公司自主研發(fā)的一種全自動(dòng)精密型數控軋輥磨床打破了國外高端軋輥磨床領(lǐng)域的技術(shù)與****壟斷；深耕磚機多年的群峰機械，在轉型升級浪潮中結合德國工業(yè)設計開(kāi)發(fā)出多款新型建材機械設備，并將產(chǎn)品打入全球100多個(gè)國家和地區……從機床到軸承，從零部件到整機，從紡織機械、制鞋機械、水暖機械到石材機械、制磚機械、筑路機械，南安的裝備制造為10多個(gè)行業(yè)提供裝備。
    南安市裝備制造業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)周泗進(jìn)介紹：“南安裝備制造業(yè)在業(yè)內已頗具口碑，寶鋼、一汽、江淮汽車(chē)、三一重工等知名企業(yè)的采購團隊是這里的�？��！�
    產(chǎn)業(yè)集群間的配套協(xié)作，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條的長(cháng)度，也拓展了產(chǎn)業(yè)鏈條的深度。從上游原輔材料的研發(fā)到下游成品的生產(chǎn)，再到包裝、運輸、銷(xiāo)售等環(huán)節，產(chǎn)業(yè)鏈條在產(chǎn)業(yè)擴容中不斷延伸，“區域品牌”的吸引力和集聚效應也因此不斷提升。
    國際石材之都、中國水暖之鄉、中國童鞋之都……一個(gè)個(gè)強大的產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)優(yōu)勢互補、配套協(xié)作、集團作戰，日漸成熟，為南安贏(yíng)下了“品牌之都”的美譽(yù)。
    加速創(chuàng )新　實(shí)現跨越式發(fā)展
    不論是企業(yè)品牌，還是產(chǎn)業(yè)品牌，中國品牌日的設立，無(wú)疑將給南安帶來(lái)更多先機。不過(guò)，也有業(yè)內人士指出，拉動(dòng)自主品牌消費是一個(gè)系統性工程，設立品牌日只是其中一步，未來(lái)還需落實(shí)對消費品質(zhì)量的評測標準，不僅要提升自主品牌消費品的知名度，也要保證品質(zhì)、性能與口碑，才能真正滿(mǎn)足消費者需求。
    “九牧通過(guò)20多年的努力，逐漸將品牌影響力做強做大，技術(shù)創(chuàng )新和跨界的智慧化產(chǎn)品打造，更為我們走向國際提供了堅實(shí)的后盾。我們有理由相信，隨著(zhù)九牧廚衛一體化生態(tài)鏈的打造以及在技術(shù)、智慧上的不斷革新，九牧將成為中國品牌一張閃耀的名片�！本拍翉N衛董事長(cháng)林孝發(fā)表示，產(chǎn)品力是品牌騰飛的基石，九牧廚衛之所以能在衛浴行業(yè)的品牌升級大比拼中占得先機，首先得益于強大的產(chǎn)品力。
    在英良集團董事長(cháng)劉良看來(lái)，中國品牌日的設立鼓舞人心�！皣�家設立品牌日，接下來(lái)會(huì )出臺很多有利于品牌建設的利好政策。南安的企業(yè)在這樣的大環(huán)境下更應該堅定做品牌，不管是大企業(yè)，還是小企業(yè)�！�
    但他同時(shí)也表示，要樹(shù)立一個(gè)品牌，產(chǎn)品是重中之重。而要做好產(chǎn)品，就需要大量的技術(shù)支撐，技術(shù)過(guò)硬，品牌才能站得住腳�！爱a(chǎn)品的核心在于研發(fā)和創(chuàng )新，我們現在在做泛家居，說(shuō)到底也要先把產(chǎn)品做好，打出品牌，再以品牌為龍頭，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級�！�
    “要打造品牌，既少不了產(chǎn)品，也少不了企業(yè)的誠信。歸根結底，你得做好產(chǎn)品的質(zhì)量�！痹诟＝ㄩ}旋科技有限公司董事長(cháng)、南安市中機標準化研究院院長(cháng)朱斌看來(lái)，南安品牌要想進(jìn)一步發(fā)揮品牌效應，首先要從產(chǎn)品的質(zhì)量抓起，而標準化則能為產(chǎn)品質(zhì)量提供一柄標尺，通過(guò)對質(zhì)量的把控，增加品牌的深度。
    “南安企業(yè)可以抓住品牌日的機會(huì )，以此為契機展開(kāi)質(zhì)量和技術(shù)升級，加速品牌創(chuàng )新，實(shí)現跨越式發(fā)展�！敝毂笳f(shuō)。